Ламиниран паркет или текстилна подова настилка – какво е бъдещето?
Частните домакинства остават лоялни към ламинираните и паркетните подове, текстилните подови настилки са заплашени от подмяна.
Частните лица, които използват текстилни подови настилки, много често си играят с други възможности. В представително проучване на Interconnection Consulting 45,7% от участниците са изразили желание да имат ново подово покритие вместо текстилното. Съвсем различно е положението с ламинираните и паркетните подове.
Интервюирани са 1000 собственици на жилища (апартаменти и къщи) в Германия. Всеки четвърти е готов да смени ламинат или паркет. Само около 20% са желаещите да предприемат подмяна в сегмента керамика/плочки – тук и усилията, и замърсяването са най-високи.
Всекидневната – територия на паркета
В зависимост от предназначението на стаята, се използват различни подови настилки. С дял от 85,7% керамиката и плочките са най-често използваните подови настилки в Германия. Това може да се отдаде на факта, че те са най-често използвани в кухнята, банята и коридора. В хола паркетът или дървените подове преобладават с дял от 31,1%. Готовността за смяна тук също е ограничена и е само около 20%.
„Основната причина собствениците на жилища да не сменят паркета е висококачественият материал на подовата им настилка“, обяснява д-р. Фредерик Ленер, управляващ директор на Interconnection Consulting.
Ламинатът е най-често срещаното подово покритие в кабинета, спалнята и детската стая. Що се отнася до имиджа на ламинираните подове, става ясно, че модерността и устойчивостта все още могат да образуват двойка противоположности дори и днес. Анкетираните оценяват ламината като модерен, но не особено устойчив. Като цяло над 60% от собствениците на жилища използват ламинат като настилка.
Потенциалът на марките не е изчерпан
Изследването показва, че доминират две напълно противоположни групи купувачи с общ дял от над 50%. От една страна има ловци на отстъпки, които могат да бъдат насърчавани да купуват с отстъпки и на евтини цени. В другия край на скалата има такива с висок афинитет към високи цени, които изобщо не искат намаления, но могат да бъдат привлечени от критерии за качество (иновации, усещане и т.н.) и обещания за страхотно изживяване при пазаруването.
Поради това адресирането на целия пазар е невъзможно за много производители. „Обикновено марките, които имат добър продукт за хората с афинитет към високи цени, не са силни на този пазар. Информираността за марката е изключително ниска и потенциалът на марките почти не се използва“, обяснява д-р. Ленер. Купувачите на марки са най-малкият сегмент – 13,5%.
Ако са на път да закупят подови настилки, германците използват предимно уебсайта на производителя за информация (52,3%). Едва след това следват офлайн медиите, брошурите на производителите и брошурите от търговците. Но социалните медии стават все по-важни. Facebook се разглежда като най-важният източник на информация от тези, които го използват. Въпреки това броят на потребителите от 11% все още е управляем.
